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| MINISO在台展店，主打“文創IP授權與盲盒商品”。（中評社 方敬為攝） |
中評社台中7月13日電（記者 方敬為）近年大陸的盒玩(盲盒)產品隨著泡泡瑪特（POP MART）火紅，在全球掀起熱潮，大陸的盒玩經濟也在台灣掀起消費浪潮，另一家代表性品牌名創優品（MINISO），在歷經大規模撤台危機後，也以“文創IP與盲盒”的全新轉型姿態回歸台灣市場，近期更接連進駐台中漢神洲際商場、勤美天地等指標性百貨，並受到年輕消費者的青睞。
台中市今年4月新開幕的漢神洲際百貨公司，當中有一家與迪士尼聯名的MINISO門店，開幕以來成為該商場的地標，因為門店上方有一尊巨型“史迪奇”頭像，吸引迪士尼粉絲前往拍照打卡。
MINISO過去以生活雜貨商店的營運定位來台展店，但因為欠缺獨特性策略失敗，曾在2022年出現大規模撤台危機，如今捨棄過去低毛利的平價雜貨，改以“文創IP授權與盲盒商品”為主力，重新回歸台灣市場，成功透過潮流盲盒與精緻聯名周邊，吸引年輕消費者的目光。
大陸盒玩經濟近來搶犯台灣，隨著泡泡瑪特引領盲盒熱潮，帶起更多大陸廠家來台展店動能，泡泡瑪特在台北西門町及精華商圈打造體驗型門店，依賴Labubu 等自有原創IP攫取極高的毛利，穩坐台灣金字塔頂端的潮流收藏寶座。
名創優品也搶搭盒玩經濟，以大眾化的粉絲經濟路線，憑藉其全球規模化採購優勢，將迪士尼、三麗鷗等國際頂級IP的授權商品平價化，精準切入台灣年輕學生與上班族的輕度消費市場，透過高周轉率在近期的中南部百貨新據點締造驚人坪效。 |
